L’entrepreneur d’Olot Manuel Malagrida i Fontanet (1864-1946) créa la société de tabac la plus importante d’Argentine. L’un des secrets de son succès réside dans des stratégies publicitaires innovantes. Parmi elles, la plus célèbre : le concours international d’affiches pour annoncer les « Cigarrillos París ».
Le concours des « Cigarrillos París » fut lancé en décembre 1900, avec une dotation de 22 000 francs (en argent constant, une somme qui demeure un record) et un total de 31 prix. La plupart des originaux récompensés, œuvre des meilleurs affichistes de l’époque, furent déposés au Museu Comarcal de la Garrotxa, à Olot.
Cette exposition, coorganisée avec le...
